图片 POSITIONING “内卷”可以理解为“同质化竞争”在这个时代的新表达。 自从 1969 年杰克·特劳特在《工业营销》杂志上发表《定位：同质化时代 的竞争之道》，开启了定位时代之后，如何解决同质化竞争就成为商业 理论研究者不能回避的难题。 比理论研究者更难过的是创业者，名为“同质化竞争”的阴霾漂浮在他们的头顶，挥之不去。毕竟，理论研究者失去的可能只是薪水（如果解决不了这个问题的话），创业者失去的却会更多。 不过，在一代代广告人、战略家和营销专家们的努力下，我们至少拥有了定位理论来解决